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掌握好这 20 个基础知识点，网站seo就会变得so easy！！

作为一个互联网工作者，有一些基础 seo 知识点是大家必须要掌握的，网站排名的好坏，和这些基础的 SEO 优化知识有没做好，有没做到位，有着直接的关系!

今天，小马哥就把一些 SEO 优化基础知识做个总结，大家优化网站时， 比对自己现在做的网站是否存在这样的问题，进行基础的网站优化!这些都没有 问题后，我们的网站优化就已经迈开成功的一大步!

• 一、避免站点有死链接

死链接指的就是失效的链接、错误链接，它原本是正常的，但是后来就变成无效的链接，使得网页中打开这个死链接地址，服务器回应的就是打不开的页面 或友好的 404 错误页面。避免死链接是做好站内优化很重要的环节。要快速发现 我们的网站是否有死链接，我们可以通过站长工具来查询!查出来的死链接，再直接打开进行进一步确认!

• 二、善于使用锚文本优化

锚文本其实就是通过文本关键词加入链接代码，达到点击这个关键词可以链接到你设置的页面，锚文本在 seo 优化中占有非常重要的作用的，锚文本的代码 是：锚文本的代码：文本关键词，一般在网页上面只显示那个"文本关键词"，但 是通过 html 代码查看其实是有链接代码的!锚文本是提高关键词排名的重要因素。

• 三、善于选择精准目标关键词和长尾关键词

目标关键词其实就是一个网站的主要关键词，也成为"主关键词"，seoer 的优化应该是围绕着目标关键词来进行网站优化布局的，目标关键词需要与网站的 产品内容相符合，比如一个网站现在的目标关键词就是"seo 教程"和"西安 seo"百度热度都是属于偏高的，目标关键词的选择也要考虑百度指数的问题，结合自身 的网站情况，一定不要选择关键词很冷的，如果自身网站权重高，是一个老站，可以选择比较热门的;但是如果自身网站是新站，建议选择适中或者偏低点的目标关键词，像一般刚建起来一个多月的网站，刚开始的时候在 SEO的关键词的，但基于上面的考虑，最好就选了一个以地方开头，又不算冷门的关键词"西安SEO 优化"

长尾关键词其实就是由两三个或更多短词组成的关键词，像"SEO 优化培训哪里好"、"西安 seo 优化好优化吗"就是长尾关键词，这些长尾关键词都有用户 会通过搜索引擎搜索。只是相比于目标关键词而言搜索量要少很多，一般长尾关键词适于放在软文中进行优化。

• 四、网站地图不可缺少

建设网站地图是必不可少的，也是对搜索引擎优化的表现，地图可以让搜索引擎更加容易爬行你的站点，在你的站点畅通无阻，网站地图英文意思就是 sitemap，网站地图有 html 格式的和 xml 格式的，主要是为了访客和搜索引擎蜘蛛访问而制定的，网站地图其实只是一个页面，相当于网站的一张路径地图，只 是这个页面上面放置了整个站点所有页面的链接，做网站地图主要的目的就是给搜索引擎看，搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图的，主要是让搜索引擎读取这张地图，让搜索引擎更加快速的浏览你的整个网站，很好的抓取出高质量的页面并收 录进来。

• 五、网站优化前请确定首选域的选择

首选域就是一个新站上线的时候要选定好用哪个域名作为首要选择推广的域名，因为一个注册好的域名可以分为顶级域名和二级域名二种，例如网站 西安 SEO 优化可以通过***.com 以及 www.***.com，那么刚开始推广网站就要选择好主要通过哪一个来进行优化推广，如果 2 个域名都进行优化推广那么很 容易导致权重的散失，是不利于网站的优化的， 首选域确定下来后，那么做外链以及交换友情链接要采用首选域来进行。我们经常看到有些网站是顶级域名和二级域名都有收录的!这就是首选域没选好，然后未做 301 的原因!

• 六、能够快速走出沙盒效应

沙盒效应也可以简单理解为：新站在刚上线的几个月内在搜索引擎很难有好的排名，甚至没有排名，因为这时候搜索引擎还不信任你，这个现象我们称为：Sandbox 沙盒效应。

通俗的讲就是搜索引擎对我们新站的考核期，在这考核期内，我们的网站不到频繁的进行模板的更改，标题的更改。

• 七、理解 301 重定向和 302 重定向

301 重定向也是网址重定向，当网站的域名发生变更后，搜索引擎只对新网 址进行索引，采用 301 重定向之后，就可以把旧地址下原有的外部链接如数转移 到新地址下，比如：伟伟 SEO 的网站"深圳 SEO 优化"现在的网址是 www.***.com， 但是我想把地址改成我新做的深圳网站优化论坛 bbs.***.com，而且更改网址之 后之前的收录和外链都不会发生变化，网站权重也不会发生变化，那么只需要301 网址重定向即可搞定。我们很多 seoer 刚开始去一家公司做网站优化，发现 这家公司原来的网站压根就不符合 SEO 优化的，这时你要做一个新的网站来进行 网站优化，而旧网站又有一定的权重，这时你就要用到 301 重定向!

不同于 301 重定向是永久性的跳转，302 重定向是临时性的做跳转，所以它 不会传递和转移权重到新的链接上面去的，所谓临时性的跳转，就是未来可能随 时都会不跳转了，显示原来的链接，搜索引擎就是这么认为的，因此一个站点做了 302 跳转了，搜索引擎就会认为新的跳转 url 是临时性的，因此不会给过多权重。同时搜索引擎还会给予降权处理。

• 八、了解用户视线金三角

好的用户体验也是需要遵循用户浏览视线金三角的，通过了解用户浏览视线金三角，可以让 SEO 在今后可以善于去利用站内的权重来合理分配进行优化。

• 九、了解外部链接、反向链接、站外链接概念，怎么做高质量外链

外部链接：就是我们经常说的"外链"，也可以理解为反向链接或者导入链接，对于外部链接，百度百科该定义说成了"友情链接"，这肯定是不对的，外部链接 就除了网站外的站点指向你网站的 url，包括首页和内页，但不带 NOFOLLOW 标签的，能让搜索引擎抓取到的。外部链接是决定你的网站 pr 权重最为重要的因 素。

反向链接:抽象的表示就是 A 网站上有一个链接指向 B 网站，那么 A 网站上 的链接就是 B 网站的反向链接，形象的表示就是百度贴吧里面有一个链接指向了 我的网站西安 SEO 优化，那么百度贴吧里面的链接就属于我的网站西安 SEO 优化 的一个反向链接了.

站外链接:这个从字面理解也很简单，就是所有来自站外的链接指向我们的 目标网站都属于站外链接。

• 十、了解 seo 行业中的 pv、uv、ip 概念

IP：指独立 IP 数。即 IP 地址，一个电脑可能一天换多个 IP，例如用 ADSL的，断开之后重新连接有可能另外分配 ip。

UV：指独立访客，即访问您网站的一台电脑客户端为一个访客;每天网站的 独立访问，一个 IP 下可以有多个电脑，那么这多台电脑的独立访问就算是多次 的 uv。

PV：指页面浏览量，所有的页面被浏览的总次数，每个页面的点击都计算一 次。

• 十一、不要和链接工厂交换链接，交换链接尽量避免各种陷阱

链接养殖场又可称链接工厂，是整个网站或网站中的一部分页面没有实质性的内容，单纯的为了交换链接互相传递 pr 来提高这个网页的 PR 值而存在，站点本身是没有其他内容或者极少内容，它是一种典型的 seo 作弊行为的网站，与链 接养殖场相互链接的网站比较容易被百度蜘蛛 k 掉并拒绝收录的危险。

对于从事 seo 工作者来说，交换友情链接是工作中非常重要的一个工作内容， 但是现在很多友情链接都存在陷阱。友情链接陷阱伟伟 SEO 给的定义交换的友情 链接无任何实际作用，反倒可能不利于网站优化的链接都属于友情链接陷阱，是 站长们有意投放的一种陷阱，例如 pr 劫持，垃圾网站、门页网站、站群、网页 劫持站点、链接养殖场等站点的就属于友情链接陷阱的站点。

• 十二、使用面包屑导航或者树状导航

面包屑导航(或称为面包屑路径)是一种显示用户在网站或网络应用中的位置的一层层指引的导航。面包屑导航最初自于神话故事《奇幻森林历险记》，故 事的两个小主人公丢下一条面包屑路径，然后顺着这条路径回到了家中。就像这 个故事一样，在互联网中，面包屑为用户提供一种追踪返回最初访问页面的方式， 可以清晰的为客户指引进入网站内部也和首页之间的路线。最简化的方式是，面 包屑就是水平排列的被大于号">"隔开的文本链接;这个符号指示该页面相对于链接到它的页面的深度(级别)。

• 十三、尽量使用绝对链接来做站内优化，而非相对链接

相对链接，相对路径指的是不包含网站首页域名的网址，而是使用返回某个文件的命令来让网站进入某个页面或者返回首页;而绝对链接是包含首页域名的 完整的网址，带有 http 和 www 的链接，指定某一个网址。

相对链接和绝对链接各有各的优势，在设计网站的时候，栏目页面链接都是 采用相对链接的，相对链接代码简洁、使用方便，可以减少多余代码，但相对链 接也容易导致断链死链接的存在。所以最好的解决方法是使用绝对链接，使用绝 对链接可以避免上面提到的所有的潜在问题，是让链接真正正常工作的最好的方 法。在站内优化的内部链接优化过程中也建议大家使用绝对链接来做!

• 十四、关键词密度应该设置为多少，如何提高关键词密度

有逛过 seowhy 的伙伴们应该知道，seowhy 给的答案是"2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧"。伟伟 SEO 个人认为其实关键词密度任何人给的 答案都是可以无视的，只要我们围绕用户体验为原则，10%的密度又如何呢?只要你不是刻意的去堆砌这个关键词关键词，其实都是 ok 的，例如有的站点想优化"网站"这个关键词，那么首页的关键词密度可能不经意的达到了 10%，难道就会 遭到搜索引擎的降权吗?这肯定不可能的。单从搜索引擎的角度出发，伟伟 SEO 肯定会建议你想优化的目标关键词超过了 2%即可，但是如果从网站运营的角度 出发，更多的是应该围绕用户体验建站，关键词密度神马都是浮云。

• 十五、了解 nofollow 标签

nofollow 标签常用语添加在超链接上的 HTML 标签，指示搜索引擎不要去爬 行，那么搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消该超链接的投票权重，那么搜索引擎就不会去收录该超链接的页面，nofollow 标签最初是由 google 发明 的，目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响。

形象比喻：百度主页上有一个链接指向我的网站"深圳 SEO 优化"，如果百度 给"深圳 SEO 优化"的这链接加上了 nofollow 标签标注，则搜索引擎不把百度计 算入"深圳 SEO 优化"的反向链接，也不增增加任何的 pr 值。

• 十六、了解黑帽 seo、白帽 seo、灰帽 seo

黑帽技术就是采用一种作弊的方法来进行 seo 的优化，它是搜索引擎禁止采用的优化技术来优化网站，黑帽可以在短期内提升网站的排名和流量。

白帽技术是采用很正规的方式来进行网站的优化的，它可以很好的提高网站的用户体验， 也可以很好与其他网站进行链接交换等互动性。

灰帽技术一般网站平台介绍的比较少，很多从事 seo 方面工作的人也不是很了解，其实灰帽技术是介于白帽和黑帽中间的一种优化手法。

• 十七、了解交叉链接，方便很好进行链接交换

交叉链接还是需要通过做交换链接来实现，一般的友情链接只是 2 个站之间的链接交换，而交叉链接则是三个站或者更多站之间的链接交换，例如：西安SEO 我有 2 个站点，一个是 A 网，一个是 B 网，而和我交换的人有一个 C 网，那 么我想和你做交叉链接从而重点做 A 网的权重，那么交叉链接就是"B 网"链接给 你"C 网"，而"C 网"不需要链接给"B 网"，直接链接给"A 网"。交叉链接一般不容易查看，所以更适合在朋友间做!

• 十八、了解轮链和站群

所谓"轮链"也可以称之为"链轮"，轮链大家只要从字面理解就行了，就是链接有目的性的轮着指向下一个站点，三个以上的链接单向轮流指向下一个链接，seo 轮链相比于单个导入链接而言，就相当于一个火柴轻轻掰断，而一群火柴则 掰不断有这类似的性质，发挥着 1+1 大于 2 的作用，如果大家不太明白的，西安SEO 比喻一下，就是有 A 网、B 网、C 网、D 网四个网站，做轮链就是 A 网页面链 接指向 B 网，B 网指向 C 网，C 网指向 D 网，虽然 D 网只有 C 网一个链接，但是其实 A 网、B 网都有间接指向了 D 网，获得更大的权重，而 C 网也不仅仅获得 B网一个页面的链接。

站群顾名思义就是一群网站的集合，一般是一个站长或者一家公司一个团队操作者 10-100 个网站，然后集中变成类似大学社团的群体，专门用来通过搜索引擎、网络渠道获取大量流量，同时相互之间权重的传递可以提高搜索引擎的排 名，过去通过站群是提高关键词的有效方法，但是如今随着百度搜索引擎的算法 升级，站群较之前容易被百度蜘蛛识别，因为站群优化从 seo 角度来说和轮链相 同，是一种作弊行为，有失搜索引擎优化的公平性，因此百度识别之后轻则降权， 重则所有站群都被 k，所以一般不建议使用。

• 十九、了解各种权重标签

权重标签就是会影响页面权重或者相关性的 html 标签。权重标签常用于突 出页面中相对重要的内容，从而提高页面相关性，增加页面权重。H1，strong,alt 这些标签都是权重标签!

• 二十、提高 seo 转化率是用户体验好的表现

seo 转化率指的是用户通过搜索引擎进入我们的网站，在我们网站进行的相 应网站用户行为的访问次数与总访问次数的比率，seo 转化率是一个广义的概念， 相应网站用户行为可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户阅读、 用户分享、等一些列用户行为，和电子商务领域的转化率不同的是电子商务型网 站的转化率主要侧重是交易的成交数量与总网站总的 ip 的百分比，。而 seo 转 化率就是通过搜索引擎优化把进来网站的访客转化成网站常驻用户，也可以理解 为访客到用户的转换。毕竟很多 seo 站点都不具备专业的电子商务型网站的要求， 不直接通过网站参与销售。

对于网站优化的基础知识小马哥就总结了以上的 20 点，很多都是讲了个大概，如果你已经有 SEO 优化基础的，相信是一点就能悟到! 后面会持续把一些东西分开来说一下，要是有什么问题，可以评论啊