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封面新闻记者 刘恪生

自贡被誉为“江姐故里”“千年盐都”“恐龙之乡”“中国灯城”，也是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国文明城市，文化底蕴深厚，文旅资源丰富。

5月20日，自贡市人民政府副市长周耘做客四川省人民政府网站在线访谈栏目，讲述当前自贡为何选择以文旅产业作为突破口和新的动力源，开启新时代转型升级的“自贡新路”。

“一业兴、百业旺”

文旅产业可带动近百个相关产业

自贡市第十三次党代会提出，“把工业作为再造产业自贡的压舱石、把文旅产业作为新的动力源”，将打造独具特色文旅名城作为全市未来发展的重要目标之一。

“这是新时代自贡转型升级的新定位，也是自贡推进城市绿色发展的重要举措，目的就是要把文化资源优势转化为文旅产业优势、发展优势，通过文旅产业的发展带动一大批关联产业发展，把文旅产业培育成为经济增长新的动力源。”

周耘解释说，文旅产业综合性强、关联度高、拉动作用突出，影响或涉及国民经济近百个相关行业，可谓“一业兴、百业旺”。推动文化旅游发展，是贯彻中央“推动高质量发展”要求，落实省委、省政府“加快把文化旅游业培育成为高质量发展的支柱产业”的工作举措，也是不断满足人民日益增长的对美好生活需要的内在要求。可以说，文旅产业是一个富民的产业，绿色的产业。

实施文旅名城三年行动

推动自贡成为国际旅游城市

自贡历史文化底蕴深厚、旅游资源丰富。江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城，每一张名片都是全国性乃至世界级的资源，既是自贡独有的特色，也是重要的国际影响力元素。

周耘说，实施文旅名城三年行动计划，就是希望通过三年左右时间，打造形成一批具有核心竞争力的文旅产品，持续完善服务设施和旅游环境，推动自贡成为拥有较高知名度和较强影响力的一个国际旅游城市。

围绕文旅名城的三年行动计划，周耘阐述了将重点从城市形象定位、产品体系重构和市场营销推广三个方面着力突破。

在城市形象定位中，要深度挖掘城市内蕴，承接文旅市场消费需求，塑造“惊奇自贡”文旅品牌。围绕“惊奇自贡”，将打造“红色芳华”红色旅游品牌、“妙不可盐”文化旅游品牌、“如果恐龙还活着”恐龙IP文娱度假体验品牌、“光临奇妙夜”城市夜间消费体验品牌。

在产品体系重构中，重点围绕“江姐、盐、龙、灯”四张文旅名片，重构主题体验产品体系，重点打造一批爆款产品，活化文化资源，展现自贡的种种惊奇，激活城市的新鲜感。

在市场营销推广中，以“心里有光、生活有味”为自贡文旅品牌宣传语，通过实施“八个一”宣传举措：一场品牌发布会、一套官方自媒体、一部品牌宣传片、一套品牌VI系统、一个IP品牌节庆、一系列网红打卡点营销、一系列热点话题传播、一套城市伴手礼等矩阵式营销推广，让自贡文旅发展保持旺盛的生命力。

“惊奇自贡”文旅品牌

旨在吸引年轻化个性化旅游客群

在访谈中，周耘着重谈到了“惊奇自贡”文旅品牌。“惊奇，是我们研究了自贡本身的文旅资源和目前发展态势以及旅游客群。从客群来看，年轻化、个性化需求非常明显。”

她说，每个人都有一颗寻找“惊奇”的心，他们追逐“新、奇、特”，彰显个性，我们觉得年轻人是生活的创新者，这一部分客群是自贡未来的主要客群。分析“商、养、学、闲、情、奇”旅游新六要素来看，寻找“惊奇”、寻找未知的探秘、探险越来越促进新自贡旅游的新业态产生。

从自贡自身的文化旅游元素来看，可以满足人们对惊奇的不同体验需求。自贡不仅是中国第一座以城市跻身世界地质公园的旅游目的地，更是一座让人“惊喜、惊艳、惊叹”的宝藏城市。

另外，从“盐、龙、灯”当中还衍生了许多惊奇的“味觉”“技艺”等，吸引着人们寻找“惊奇”的资源。比如，传承千年“人定胜天”的神奇制盐技术，鲜香麻辣“最四川”的自贡盐帮菜，还有蕴藏着无数传奇故事的古镇，更有巧夺天工的龚扇艺术、扎染艺术、灯会、富顺豆花等国家级、省级非物质文化遗产，实现了传统与现代的奇妙结合。

“自贡就像一个大型宝藏世界，等待人们来发掘、来探索。”她说，未来，自贡还会不断开发惊奇的产品、惊奇的玩法、惊奇的内容、惊奇的场景、惊奇的文创等，不断满足人们多样化、个性化的需要。

周耘还介绍了在“惊奇自贡”品牌定位之下，自贡将按照“4+4+4”的发展思路，重构主题体验产品体系。“4+4+4”即通过核心项目引领，围绕“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”四张名片，打造4个爆款产品、串联4条主题精品游线、打造4片体验空间。通过不同游线串联不同产品，展现自贡的种种惊奇。

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